A Melted Videos, com 6 milhões de seguidores, e o centro de pesquisa em mídia e tecnologia Reglab anunciaram a criação do Melted Culture Lab, um laboratório focado na análise da cultura digital brasileira. A iniciativa pretende transformar memes, conversas nas redes sociais e comportamento em pesquisas para orientar decisões de empresas sobre consumo, comunicação e tendências. Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, destaca a necessidade de expandir o uso de evidências na análise de tendências, principalmente no mercado brasileiro, onde há espaço para avaliações baseadas na experiência e intuição de especialistas. O humor será uma das principais fontes de investigação do laboratório, visto que memes não apenas servem como entretenimento, mas também como formas de expressão política, social e cultural. A Melted e o Reglab planejam combinar sua experiência na produção de conteúdo digital e relacionamento com comunidades com a metodologia de pesquisa do Reglab. Os estudos de cenários, métodos de análise de futuros e identificação de sinais fracos e fortes serão usados para diferenciar indícios ainda incertos de mudanças com evidências mais consistentes de continuidade. O uso de emojis, como o emoji de mãos erguidas em oração, será um exemplo de como a variedade de interpretações pode evidenciar a dificuldade de analisar a cultura digital sem considerar as particularidades locais. A Melted e o Reglab esperam que essa abordagem ajude as empresas a entender melhor as tendências e comportamentos no mercado brasileiro.
